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Fait partie de Activation
Étude de marché terrain
Un cours pratique pour apprendre à interviewer, observer, échantillonner et interpréter des comportements réels sans transformer la recherche en pitch.
12 hEn présentielIntermédiaire
Objectifs
- Définir la décision avant le questionnaire.
- Conduire des entretiens neutres.
- Observer les workflows.
- Diversifier l’échantillon.
- Synthétiser les preuves en décisions.
Outils recommandés
Ce qu’utilisent les professionnels pour cette formation, avec une option gratuite ou libre chaque fois qu’elle existe.
- KoboToolboxLibre
Enquêtes de terrain sur téléphone, même sans internet.
- ODKLibre
Collecte de données sur mobile pour les études de terrain.
- Google FormsGratuit
Questionnaires rapides pour interroger des clients.
- LibreOffice CalcLibre
Tableur libre qui ouvre et enregistre les fichiers Excel.
Alternative à Microsoft Excel
Leçons
- Aperçu du coursLecture
- La question de recherche avant le questionnaireLecture · 25 min
- Des entretiens qui révèlent les comportementsLecture · 25 min
- Observer et accompagner sur le terrainLecture · 25 min
- Échantillon et qualité des preuvesLecture · 25 min
- Collecter les données sur le terrainDevoir · 90 min
- Estimer son marché : TAM, SAM et SOMLecture · 25 min
- Synthèse : des notes à la décisionLecture · 25 min
- Quiz de validationQuiz · 15 min
- Et après ? Outils et suite du parcoursLecture · 5 min